Rol: dirección creativa, branding, producto digital. Cliente: Plataforma Luz. Sector: social.
Plataforma Luz es una organización social que ofrece ayuda para los vecinos de Madrid ante diferentes tipos de dificultades sociales. Nace en 2020 con la intención de convertirse en un agente clave en la lucha contra el problema de la Cañada. La identidad es simple pero dinámica, centramos el posicionamiento de la marca en una narrativa más valiente, sin perder el aspecto humanitario y la denuncia social.
La tipografía es el vehículo que marca la nueva imagen, la letra evoca a los carteles o pancartas hechas a mano, de forma doméstica. La paleta de color es neutra y vibrante, se basa en la idea de luz y oscuridad. Por ello, todo el cromatismo se mueve entre el negro y el color amarillo, el negro simboliza la ausencia del color: la oscuridad, y entre ella se puede distinguir la idea de luz y su triunfo, representada con el amarillo.
Fotografía: Olmo Calvo.